市值突破2000億的安踏，它究竟做對了什么？

成立于1991年的安踏，公司總市值已經突破2000億。據第三方品牌評估機構統計及安踏自身宣布，安踏已成功躋身運動品牌國際三強，僅排在耐克、阿迪達斯之后。

已經成為本土龍頭品牌的安踏，正向世界級運動品牌進發?；乜窗蔡ぷ詣摿⒅两竦钠放撇呗?，每一步都值得學習。

取“安心創業、踏實做人”之意，安踏，作為中國本土品牌，將自我定位為“聚焦體育用品的多品牌公司”，始終以“聚焦運動”為品牌整體戰略的核心。
 

安踏聚焦運動的品牌策略首先體現在品牌LOGO上。

【"Anta"在希臘語中譯為"大地之母"。體現無比寬廣的胸懷和對世界與人類的奉獻。希臘是奧林匹克運動會的發源，"Anta"喻指其品牌所奉行的奧運精神和產品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現代體育精神。安踏中英結合的標識展現出國際化、民族化、專業化?！?/span>

【鮮紅色代表活力、進取。A字型的圓弧構造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現了力量、速度與美在運動中的優美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念?！?/span>

安踏的產品也同樣始終圍繞運動這一核心。

安踏旗下有多個子品牌，多條產品線，面向不同消費層級、不同消費需求的消費者，無論是“專業運動”、“時尚運動”還是”戶外運動”板塊，安踏一直保持統一的品牌形象和戰略目標——運動。

今年7月27日，安踏發布了一支品牌TVC，以“因為生而不息”為主題，贊頌每一個為夢想而拼搏的人，無論是大夢想、大城市、大平臺，還是小追求，小角落，小天地，擁有積極奮進的生活態度，生活就擁有無盡的可能。

“因為生而不息”，傳遞的是頑強不息的中華民族精神，這也是體育精神的體現。

安踏在推出新TVC的同時，在上海還舉辦了一場大秀，正式發布安踏冬奧特許國旗款運動服裝。服裝共分四個系列：國旗經典、國家隊裝備、星系列以及生而不息系列。國旗服的整體設計融入東方美學元素，展現民族自信，也寄托了安踏希望代表中國體育、代表運動精神的愿望。

1999年，安踏邀請乒乓球世界冠軍孔令輝單人安踏代言人，是國內首個邀請體育明星擔當代言人的運動品牌。

之后，孔令輝在2000年悉尼奧運會上奪冠，安踏的知名度迅速擴大，當年的銷售額突破3億。“我選擇，我喜歡”這一句廣告語一時間家喻戶曉。除了邀請體育明星擔任代言人，安踏還積極參與進體育賽事里，與CBA、中國奧委會、冬奧會等合作，不斷加強與體育運動之間的聯系。

安踏最出名的slogan應該就是“永不止步Keep moving”了。在體育競技中，超越自我，在追夢路上，決不放棄。永不止步，這四個字，包含的不只是中國體育健兒堅守的體育精神，也是每一個人應該擁有的生活態度，它呈現的是一個有溫度、有情懷的安踏品牌形象。

從“我選擇，我喜歡”到“永不止步Keep moving”，可見安踏以越來越清晰的品牌戰略，朝著世界級運動品牌不斷進發。

安踏已經成立30年，如何讓品牌年輕化，捕獲90后、95后新一代消費主力的心智，成為一個必須要面對的進階問題。

安踏推動品牌年輕化很重要的舉措之一就是跨界。

安踏與故宮、冬奧會、NASA、可口可樂、復聯4、衛龍、百雀羚、花木蘭等知名品牌或IP展開跨界合作，通過高顏值、新產品、趣營銷滿足了年輕消費者個性化、多元化的消費需求，推動品牌美譽度進一步提升。

 

 

 

 

 

 

 

 

安踏X故宮“霸道臨城”男款（左）、女款（右）

安踏與NASA合作聯名款

安踏KT5 X六神聯名款

除了跨界，安踏在產品設計、店面設計等都傾向于年輕化。去年，安踏全國首家第九代終端形象店在重慶沙坪壩文化館正式開業。有人說，這不僅是一家體育用品專賣店，更是“體育潮流打卡地”。

 

 

 

安踏重慶九代店KT FANS CLUB X FATKO 的專屬區域

今年3月，安踏打造“千禧系列”。安踏選擇陳飛宇為形象代言人，并與衛龍品牌合作，通過勾起千禧一代的童年回憶，達到銷量轉化的目的。 

安踏從單一運動品牌到如今的多品牌管理集團，已擁有多個國內外知名品牌：安踏、斐樂、迪桑特、斯潘迪、可隆、小笑牛、AntapluS等等，為安踏構建更強的行業抗風險城墻。

至今為止，安踏多品牌策略可以說交出了一份亮眼的成績單：2009年收購斐樂，于2014年轉虧為盈，2016年就已經成為安踏營收增長的重要組成部分；2016年，在中國開展迪桑特品牌業務，2019年實現盈利。

斐樂盈利用了5年，迪桑特盈利用了3年，事實證明，安踏的多品牌策略具有很強的生命力，并且經驗可復制。

未來，隨著越來越多的子品牌實現盈利，安踏能夠通過不同品牌之間的有效協同，為品牌創造更大的價值。

值得一提的是，安踏在渠道建設的投入也極大。

線下鋪設安踏店、FILA店、DESCENTE店、KOLON SPORT店、小笑牛店、SPRANDI店；線上完成天貓店、京東店、唯品會等主流電商平臺的覆蓋，還自建官方商城、小程序等，通過線上、線下相結合，實現全渠道鋪設，覆蓋人群大大增加，進一步增強與消費者之間的聯系。

安踏CEO丁世忠說過：“不做中國的耐克，要做世界的安踏。”隨著安踏品牌的不斷發展壯大，這一日將不遠了。

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